第一百三十九章：再来一瓶的分析[第2页/共3页]

但从团体上来看，统统这些都不是停滞。从现在的环境来看康徒弟本年持续推20亿瓶赠饮，并且全线产品线推行此活动，别的统统大品牌都有近似活动，并且很多小品牌也跟风“再来一瓶”，这一方面申明此活动结果很好，另一方面也申明市场职员才情干枯，没有冲破。特别是一些小品牌也用“再来一瓶”，东施效颦，实在结果相称有限，现在看不出来现在市场上有甚么更好的促销情势能够替代“再来一瓶”。”

说完了再来一瓶，陈实又提起另一个首要的事情，那就是甜酒的题目。陈实发起，必须把甜酒做成啤酒一样的品牌，以此来拴住女主顾。女主顾喜好甜食，但如果有一种酒和啤酒一样，酒精度数寒微，却又是甜甜的酸酸的，那么必然会获得女主顾的喜爱的。

有钱不赚就是傻子，有赢利的机遇和体例不消就是傻子中的傻子。陈实自以为不是一个聪明过人的人，但是也绝对不会是一个傻子。

这是由YQCB远强传播快销中间推出《再来一瓶促销绝唱》系列专题，全面总结阐发“再来一瓶”这一促销情势的创意出处、实际根本、履行中的题目、市场近况，并特地向这一促销情势的原创者和阐扬者致敬，同时也号令不要因遁保守，应当大胆创意，大胆冲破，因为这一场阵容壮观但也跳得太久的“个人舞”、“个人操”实在让人有些腻烦了”

“再来一瓶”有几个关头身分使得市场推行职员对其喜爱有加：一是活动奉告：用外包装奉告活动信息，这根基上不增加本钱；二是中奖环节：翻开瓶盖在瓶盖内壁奉告是否中奖，这个环节同时实现需求包装不成修复式粉碎，以及中奖信息奉告，促进消耗；三是现场兑奖：消耗者实际上在任那边所采办了饮猜中奖后都能够当场兑奖，大大进步了兑奖便当性，同时也就进步了促销的可托度和参与度；四是可几次中奖：在活动初期，产生过三连中不希奇、四连中也常见、五连中也能够的征象，消耗者参与热忱被极大变更；五是狠狠地打击敌手。

但只要能推动打算，他不介怀两人对此事保存态度和观点，总之，等他们见地到如许的促销手腕，看到由此带来的丰富利润，看到由此占据的市场份额的时候，他信赖，他们会毫无保存地支撑他。

陈实压服了刘成和武江，两人都临时同意将再来一瓶作为下一个打算，作为退出果汁喝饮料的发卖预案，不过他们都保存定见，因为造假的题目始终不好处理，对此陈实没有持续说下去，固然他死力推动这个打算，但是毕竟是有缝隙的，想要他们两人完整承诺，没有看到服从之前，他们是不会全数同意的。

普通人去喝酒都不是去买醉的，买醉的人都是去酒吧，而甜味的啤酒他主如果想要面对低端客户，比如街头的烧烤摊子，比如小型的饭店等场合，如许的场合用饭的人都是经济前提普通的人，他们多数是集会，多数要拼酒，拼酒的时候女孩子是很怕的，很担忧醉倒的，如果此时有如许一种酒，女性主顾必然会喜爱的。

据研讨，每个成年人消耗者的每天采办量首要在一至两瓶瓶装饮料，如许的风俗占了统统采办者的90%以上，“再来一瓶”究竟上大大禁止了消耗者采办别的饮料特别是小品牌饮料的概率；六是本品促销，用本品促销最大的好处是大大节流了现金的支出、节流了物流本钱和职员费事，让此情势在更大范围内推动成为能够。恰是这些身分叠加在一起，让“再来一瓶”成了市场部职员喜好、消耗者欢乐，得以在全渠道鞭策的超等促销活动。对“再来一瓶”不太热忱的只要一个环节，那就是发卖渠道，经销商、超市、小卖部。究竟证明这也是为甚么“再来一瓶”展开以来，屡遭诟病的处所，兑奖难，难兑奖。启事提及来有点庞大，简朴地说，就是发卖渠道是但愿他进的每一瓶饮料都是能够赢利的，这是很好了解的，但“再来一瓶”活动下的进货就不是如许了，渠道进一批饮料，厂家按中奖比例搭赠不异概率的产品，构成这一批货的总发货量，大要上看经销商用不异的钱进了更多的货，而究竟上这些多的货最后都是要以兑奖的情势给消耗者的。经销商和零售终端究竟在这中间充当了一个任务搬运工的角色，没无益润，也没有空子可钻。除了这类情势，也有饮料品牌是用职员去终端汇集兑奖瓶盖，然后被上对奖品饮料，事情海量，相称费事。以是对这类“利国利民”的促销活动，经销商和超市都没有本能的兴趣。如果加上厂家本身布署、履行、催促、办事不到位，最后就会反应出来不好兑奖了，就会被媒体和消耗者骂得一踏胡涂。