第330章 一杯敬健儿，一杯敬观众[第1页/共2页]

“一杯敬健儿，一杯敬观众！”

揭幕式的富丽足以让报酬之倾倒，但赛场上运动员出色狠恶的竞技场面更值得亿万观众等候。如火如荼的赛场表里，各色狠恶拼搏的活动竞技吸引着全天下几十亿人的眼球，撞击着几十亿人的心房。

同时，清源啤酒非奥运营销告白片“啤酒爱好者”篇在央视黄金时段播出。告白完整采取布衣化的线路――球迷们喝彩雀跃的场面，与平实的告白语活泼地连络为一体：“没人援助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简朴，这比赛，有我们才行……”

如果说，奥运营销的企业是收割麦子的农夫，非奥运营销的企业是从外埠来抢割麦子的麦客。

但成绩嘛……

继“抢”了雪啤的“勇闯天涯”系列推行活动后，清源啤酒又“抢”了雪啤非常规的奥运营销战略，将奥运会“重在参与”的精力，通过“啤酒爱好者合作火伴”这一体例予以表现，以此较着辨别于合作品牌直接援助奥运会的营销伎俩。

雪啤的设法齐政不清楚，但清源啤酒挑选不凑援助奥运的热烈是基于一个调查：以往那些采办奥运资本的企业中，有2/3没有达到抱负的结果，而那些非奥运援助商在奥运期间胜利突围的案例却比比皆是。

奥运会的出色不但源自明星、金牌、或活动本身，更多的出色还源自观众的存在和参与，而后者也是商家参与奥运的底子启事。

在以燕京为中间的华北市场，巨擘林立，本来清源啤酒的存在感并不高。但通过此次标致的营销活动，胜利加强了品牌与消耗者之间的感情交换与共鸣。特别因为凸起的清爽口感，咀嚼过的消耗者影响深切，在燕京也具有了相称一批虔诚主顾。

在奥运前夕，掌控国群众族高傲感空前高涨的契机，“勇闯天涯”大型活动推出主题“远征国境线”，招募天下各地的消耗者共同参与对故国边疆的摸索，表现了清源啤酒对活动与应战的大力支撑。

另一边，市场研讨机构公布的最新数据显现，在无提示的环境下，非奥运援助商清源啤酒以5%的提及率超越一众奥运啤酒援助商，业内排行第一。

就拿青啤和燕啤来讲，燕啤因为占有了奥运的主园地而大肆衬着“打动天下，超出胡想”的宏伟主题，但愿通过援助奥运活动成绩天下名牌；青啤则紧扣着“豪情成绩胡想”这一品牌定位；并且，制定了一整套、详细的长达几年的奥运营销打算，不竭在各种告白中呈现“青啤・我是冠军”之类的奥运营销“术语”。

坊间传闻，清源啤酒率先推出“啤酒爱好者合作火伴”这一观点后，发明思路撞车的雪啤市场总监直接骂娘了……

8月的燕京一派喜气洋洋，到处彰显节日的氛围。国度队体育健儿们在本土驱逐应战，在狠恶的比赛中赢取名誉；国人则为中国奥运健儿纵情喝彩与鼓励。而在场外，奥运合作火伴、各个企业之间，也展开了一场场狠恶的奥运营销比赛，但愿通过办事奥运来推行企业形象。

最惨的，莫过于在奥运中没有太多表示的雪啤了，典范的“被别人走了本身的路，本身无路可走”……

嘉谷系企业也不甘掉队，此中最刺眼的无疑是清源啤酒。

清源啤酒不为所动，并行动几次。

燕啤因为前期活动不主动，除了促销海报上能看到福娃的图象以外，几近被人忘记；青啤的鼓吹结果倒是有，但不管是与央视合作的“倾国倾城”，与湘南卫视合作的“青啤我是冠军”等活动，破钞固然未能流露，都绝对不是一个小数量。

并且，奥运揭幕后，清源啤酒宣布，为了推行奥运“更高更快更强”的精力，本届国度队体育健儿每拿一枚金牌，清源啤酒就捐助一百万为偏僻遥远地区的中小学修建活动场、足球场等体育设施，为此，清源啤酒揭示了一张五千万的支票，并但愿终究捐助能冲破这个金额。