第40章 附录(1)[第1页/共4页]

产品不同――为了增加本身的市场权力或把持职位，在合作中，浩繁厂商出产和发卖同种但有差别的产品的一种环境。这里的产品不同既能够表示在产品的质量、机能方面（叫做天然不同），也能够表示在包装、商标以及发卖办局势度等方面（叫做报酬不同）。实施了产品不同后，便能够减少其他产品的替代性，加强本身在市场中的把持性。在实际中，实施产品差别的不但限于出产同种商品的厂商，一些出产多种产品的厂商特别是至公司也在推行产品多样化，固然它们已经获得了很高的把持职位。这是因为在消耗者的癖好多种多样的环境下，厂商出产的产品的不同程度越大，它从既定总产量中获得的总收益便越大。

理性行动――人们所寻求的行动都是能让他们实现最大满足（功效）的行动。理性行动是新古典经济学的根基假定之一，以为存在着标准的最优化的经济行动，并且能够用理性行动的模型解释和瞻望实际的经济行动，也是普通均衡实际的首要根本。它是最常常遭到抨击的假定之一，这恰好证了然其首要性。

代价悖论――对于我们的生命而言，水是不成或缺的，钻石却并非必不成少。那么，为甚么水如此便宜而钻石却如此高贵？莫非水的代价还比不上钻石吗？这是个不是悖论的悖论。水的总代价当然很高，毕竟没有水我们就没法保存。但关头的一点是，决定水的代价的不是它的总代价，而是它的边沿代价，也就是最后一杯水能够带给我们的功效。为甚么？因为人们能够自在决定买不买这最后一杯水。如果水的代价高于它的边沿代价，那么，最后一杯水就卖不掉。是以，水的代价必定降落，直到它刚好即是最后一杯水的代价时为止。在人们居住的大多数处所，水是轻易获得的，最后一滴水带给人的功效微不敷道，以是它几近一文不值。

范围经济――企业是大一点好还是小一点好？为了答复这个题目，经济学家会诘问：当企业将统统的投入同时增加必然的比例，产出会产生如何的窜改呢？明显有三种能够。此中一种是产出增加的比例大于投入。这时经济学家就说存在着范围经济，他们也会说企业再大一点也无妨。

资本配置――人类对于稀缺，考虑最多的就是资本配置――如安在分歧人之间配置有限的资本，以尽能够地满足他们的需求？因而，经济学公认的研讨范畴也是资本的配置。在经济学家看来，市场机制是迄今为止最有效的资本配置体例，它固然不是完美无缺，但也要强于其他体例――毕竟它接受住了汗青的磨练而保存了下来。

天然把持――如果由一家企业供应全部市场合需支出的本钱要比由几家企业同时供应所需支出的总本钱还低，我们就说这个市场是天然把持的。一个很好的例子是，一个都会里凡是都只要一家自来水公司。让两家公司在同一都会的每条街道上面同时铺设管道，此中一家为一个用户供水，而另一家则为其隔壁供水，这无疑是贫乏效力的。天然把持给我们的经验是，偶然把持并不能通过引进合作来消弭――这类把持是天然的，没有人能够想出使合作成为可行的体例。

吉芬商品――1845年，爱尔兰发作了大饥荒。英国经济学家吉芬发明，固然土豆的代价在饥荒中急剧上涨，但爱尔兰农夫反而增加了对土豆的消耗。为甚么会产生这类怪事？答案在于，土豆在当时爱尔兰农夫的支出中占有很大的份额，土豆代价的急剧上涨使得人们的处境敏捷恶化。为了填饱肚子，人们不得不大大减少肉、奶酪这些相对来讲仍然很贵的商品的消耗，把省下来的钱花在还算便宜的土豆上。厥后，经济学家就把像爱尔兰土豆如许代价上涨反而带来需求量增加的商品称为吉芬商品。